希望这些能帮助到您。
近年来，随着我国国民消费水平的持续提高，育儿成本也相应水涨船高。新生儿出生率正在逐步降低，中小童市场正在逐渐成熟。然而，由于部分地区水质不达标和乡村学校健康素养教育发展不均衡，儿童在生长发育的关键阶段，往往难以获得安全的饮用水，以及养成良好的个人卫生健康习惯。为了改善这一状况，天猫国际母婴直营联合阿里巴巴公益、壹基金，发起了《未来成长公益计划》。
该计划的主要内容是，为3所农村学校配备并安装净水设备，给全校学生配备及发放安全水杯，确保饮用水质达标，适合长期饮用。同时，为全校学生开展卫生与健康课程，及校园项目活动。以此为项目基调，天猫国际母婴直营提出“我的成长新发现”核心主张，联合进口母婴KA品牌，共同开展了“未来成长计划”。
“未来成长计划”的目标是呼吁全社会的父母，共同参与这场宝宝成长的奇幻旅程。13家进口品牌，包括雅培、BUBS、美素佳儿、a2、爱乐维、爱他美、艾维诺、小蜜蜂、妙思乐、小小伞、YYUX、wislibe、雀巢等，共同发声，狙击受众。
通过软萌童趣的IP形象，如“喂爱而生”、“两代同潮”、“全面保护”、“畅童无阻”、“顽心碰撞”、“带球出道”、“精细喂养”，构建了七大热门消费趋势。这些趋势聚焦了目标消费群体的真实痛点，以“吃穿用行玩孕养”为项目心智内核，持续性深耕“我的成长新发现”在消费者终端的辐射纵深。
通过持续优质的内容生产，不断引发与消费者自主关注和内容反哺，与消费者快速建立品牌联想与品牌认知。通过同一视觉元素的高频曝光，打造场景链路，在目标母婴受众的视野中构建项目专属归属感及项目共鸣感，并为此次活动13家商家延伸扩展品牌社交与认知，提前预埋消费动机，为项目后续种草收割更为隐性真实。
通过IP形象《亲亲颂》的发布，以及科普向ID视频的拍摄，将“未来成长计划”的信息深入人心。IP形象将在项目后续营销中多处露出，通过持续优质的内容生产，不断引发与消费者自主关注和内容反哺，与消费者快速建立品牌联想与品牌认知。
此外，通过线下快闪店的落地，以及小红书平台腰部、尾部KOL及KOC的深度种草，进一步扩大了活动声量，提高了用户认知，使品牌逐渐占领消费者核心心智，从而左右消费者购买决策。
最后，天猫国际母婴直营以公益事件为心智内核，在《未来成长公益计划》中宣布全店商品全部设置为公益宝贝，每成交一笔订单将捐献0.02元，让每一笔成交都有温度，和全国消费者一起汇聚细微的伟大。
